Die Grundlage fuer den Erfolg ist in den meisten Fällen eine interessante
Idee. Das Problem ist nur, dass das Internet überfüllt ist mit interessanten,
nützlichen Dingen und Services. Es herrscht unglaublich viel Lärm und
Konkurrenz und es ist so schwer wie nie zuvor, die Aufmerksamkeit eines
Zuschauers zu erlangen. Selbst wenn Du Dich nur auf die Angebote
konzentrierst, die direkt auf deine Bedürfnisse und einzigartigen Vorlieben
maßgeschneidert sind, gibt es noch mehr als du konsumieren kannst. Die
Anforderungen an ein künstlerisches Werk sind durch diesen Überfluss
enorm gestiegen. Es reicht nicht mehr nur nützlich oder interessant zu
sein, grossartige Sachen sind das Minimum.
Um etwas Bleibendes zu schaffen, muss ein außergewöhnliches Werk
auch noch die Aufmerksamkeit des Publikums über einen längeren
Zeitraum halten können. Es muss wert sein darüber zu reden, ist etwas
das nur DU machen kannst oder eine neue Technologie nutzt. Es kann
einfach nur eigenartig, unglaublich hilfreich, hervorragend echt oder auf
brillante Weise neu sein. Eine Idee verbreitet sich am besten, wenn sie ein
Vakuum füllt und in einem Medium verpackt ist, das eine schnelle
Verteilung erlaubt.
Ein Grund fuer die rasante Verbreitung der Internet-Serie "Happy Tree
Friends" ist - neben dem radikalen Konzept - ihr Medium: das Internetvideo
(in Form einer Flash-Animation). Im Jahr 2002, drei Jahre vor der
Gründung Youtubes, waren die Macher von "Happy Tree Friends" Pioniere
in diesem Bereich. Es lohnt sich demnach nicht nur nach einer
aussergewöhnlichen Idee zu suchen, sondern ebenfalls neue Medien für die
Animation zu finden.
Der Erfolg des Debüt Albums "For Emma, Forever Ago" des Sängers Bon
Iver kam zum Teil daher, dass er eine Geschichte um die Entstehung schuf,
mit der die Fans sich identifizieren konnten. Die Musik entstand in einer
abgelegenen Jagdhütte in Wisconsin, in der er sich - nach der Trennung
von seiner Freundin - über Winter einschloss.
Er veröffentlichte die Songs auf seiner MySpace-Seite, brannte 500 CDs,
bedruckte sie mit ihrer Entstehungsgeschichte und schickte sie an einige
Musik-Blogger. Bald verbreiteten bekannte Blogs seine Musik, er trat im
Fernsehen auf, hatte ein Label und spielte vor ausverkauften Hallen.
